Et teiste otsuseid ja tegusid mõjutada, on vaja teada, mis inimesi liikuma paneb, mis motiveerib ja käivitab. Tänapäevaste uuringute valguses tuleb tõdeda, et piitsa ja prääniku meetod pole kaugeltki ainus võimalus. Pealegi võib ka selle, pealtnäha lihtsa meetodi valesti kasutamine hoopis motivatsiooni pärssida. Käitumispsühholoog Susan Weinschenk käsitleb oma raamatus seitset liikumapanevat jõudu, mida ära kasutades saab inimesi tegutsema innustada. Need jõud kuuluvad lahutamatult inimeseks olemise juurde ja motiveerivad tegutsema, ning kui me nende mehhanisme tunneme, saame inimeste otsuseid ja tegevust mõjutada.