sari: Äripäeva raamat.

-

Eesti üks tuntumaid suhtekorraldajaid, Tartu Ülikooli õppejõud Aune Past kirjutab oma uues raamatus mainekujundusest ettevõtluses ja poliitikas, tuues rohkesti näiteid erinevatest uuringutest ja mainekujunduskampaaniatest.

-

Raamat on lausa õpikuna vajalik kõigile juhtidele, poliitikutele ja investeerijaile, aga ka kõigile teistele, kes tahaksid olla teadlikumad sellest, kuidas võidetakse või kaotatakse rahva armastust ja poolehoidu. Organisatsiooni või persooni edukus oma eesmärkide saavutamisel sõltub olulisel määral sellest, mida avalikkus mõtleb sellest organisatsioonist (tema tootest) või persoonist, ja alati on kasulikum õppida esmajoones teiste vigadest.

-

Raamatusse on jõudnud ka kõige värskemad näited, kuidas on mõjutanud sihtgruppe suuromanike käitumine Tallinki või Sakala Keskuse puhul, aga põhjalikum ülevaade antakse mitmest varasemast uuringust. Need annavad vastuse küsimustele, mida on tehtud hästi või halvasti ja millised on mainekujunduse põhireeglid.

Hea maine tähendab ettevõttele puhast raha, sest see suurendab turuosa, vähendab turunduskulusid, mõjub ligitõmbavalt investoritele ja andekatele töötajatele, aitab üle elada halvad ajad jpm.

-

Eraldi peatükk käsitleb avaliku elu tegelase ja poliitilise persooni imagot. Autor nendib, et riigikogu valimistel muutub otsustava tähtsusega küsimuseks, kas valija tunneb kandidaadis ära inimese, keda ta võiks usaldada.

Tähtede loomine ei õnnestu, kui inimestel pole aktualiseeritud vajadust just sellise tähe järele. Vaid vähesed kuulsused tabavad pimesi seda, mida rahvas parajasti ootab, nendib Aune Past. Enamasti tuleb seda uurida ja sellele kohaneda.

Raamatus käsitletavad uuringud näitavad mitme ettevõtte (Olympic Casino, Stora Enso, Sportland jt) oma loo teket ja arengut, nende imago teadlikku kujundamist. Samuti saab ülevaate, milline on Võru linna ja Eesti maaelu maine ning milliseid kogemusi andis Eesti brändi kampaania.

Maine ja imago teemadel arutlevad kaasakiskuvalt ka Aune Pasti esimesest raamatust Juhtimine ja suhtekorraldus tuttavad tegelased Liis, Jaan ja Mauno.

Peamised teemad

Kuidas kujunevad maine ja imago

Milline on edukas organisatsioon

Mainekujundus ja sotsiaalne vastutus

Imago ja käitumine

Poliitilise persooni mainekujundus

Majandusjuhi mainekujundus

Eesti ja Euroopa Liidu kuvand

Hea mainega börsile - Olympic Casino näide

Ülevaated uuringutest ja mainekujunduskampaaniatest: Eesti bränd, Stora Enso, Rohelise Trükise kaubamärk, Sportland, Võru linn, Eesti maaelu jt